陈力丹:西方新闻传播产业化的进程

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  自15世纪末世界地理大发现前一天,欧洲中世纪的地中海和北海贸易开使转向全球贸易,开辟世界市场。欧洲商业和工业向全球的转移,是世界现代化系统多多线程 的开端。你你这些过程持续了几百年,直到19世纪初所处工业革命,现代西方的产业化才初具规模。而西方新闻传播业的产业化,可能性它的特殊性,其经历的过程要比纯粹的物质生产产业简化有些。

  早期新闻传播的简单买卖关系。欧洲自公元前一世纪罗马帝国形成时期起,就所处社会性的新闻传播,倘若官办的,主要在官方系统(一定程度也在商界)流通。欧洲中世纪末期的新闻传播,形成印刷新闻纸、手抄新闻某种载体。前者德语国家较为流行,后者在地中海沿岸较为流行。印刷新闻纸类似现在的印刷传单,一般一张纸只印有二根新闻,以社会新闻居多,满足了朋友 的好奇心;手抄新闻一张纸上有数条新闻,以商业新闻(包括战争消息,对类似于消息的需求主要都有出于政治目的,本来 为了正确处理贸易受损)居多,主要满足商人对信息的需求。政治和宗教性的新闻都有流通,但都有主要的。这两类新闻载体大多以买卖关系流通,倘若服务范围很有限,没有形成市场,更只能说形成了八个 多 产业门类。

  官报时期的新闻传播“产业”仅对少数特许出版商而言。17世纪起,印刷新闻媒介替代了手抄媒介,“报纸”的概念形成。大英百科全书对它的定义是:“每日、每周后有规律的有些间隔时间发行的,提供新闻、观点、特写及有些公众感兴趣的信息,倘若常常伴有广告的出版物。”倘若,当时西方主要国家尚所处封建王权的统治下,因而报刊主要都有作为商品,本来 作为某种从属于官方政治控制的工具。可能性它们一般由王权特许少数出版商来编辑出版,因而对这十几个 出版商来说,所处报业的经营大问题。于是,新闻传播业最早的两重性在这里显现:一方面它们能不能作为政治工具,有些人面它们也并肩能不能作为哪些地方地方出版商的“产业”,给朋友 带来丰沛 的利润。法国的特诺多家族,自从1631年被路易十三特许出版官方的《公报》前一天,连续五代人经营该报。对你你这些家族来说,报刊是朋友 经营的产业;但对社会来说,该报都有产业,本来 官方的事业。

  党报时期不所处规模化的新闻传播产业。当封建制度过分阻碍资产阶级开拓世界市场的步伐之时,各主要西方国家先后都爆发了资产阶级革命。然而革命前夕和革命后或长或短的时期内,新闻传播依然没有形成产业。新闻自由的原则确立了,报纸刊物骤然增多,但它们大多是为各个党政派别服务的工具,其“政论”的功能远远大于“告之”的功能。读者与报刊的关系,形式上是某种买卖关系,倘若双方观点信仰的相同,远高于你你这些买卖关系,什么都英语“订户”(subscriber)的原始含义是“捐助人”,也却得话,卖报与订报的关系主要都有某种交易,本来 某种政治、文化或宗教方面的捐助和受助关系。

  原应在于,革命成功前一天国家的政治体制和未来前途未定型,各个党派必然把主要精力投入到政治争论中。在西方主要国家的新闻传播史上,大多所处着曾经八个 多 “党报时期”,你你这些时期不所处规模化的新闻传播产业。美国的党报时期较为典型,从1775年独立战争至19世纪中叶,大概有六七十年,你你这些时期的开使较为明显;在有些国家,党报时期的初期,其特点较为明显,但这时期的开使表现为八个 多 过程,与商业报刊时期八个 多 较长的交织、重合期(有的长达一二百年),是在不知不觉中开使党报时期而逐步进入商业报刊时期的。

  类似法国和意大利,其新闻传播的主流,二战后便进入了(严格说是重新开使)商业时期。倘若政党报刊,法国是在20世纪1000年代、意大利是在90年代初才基本消失的。作为你你这些转变的余波,有两件象征性的事情,一件是1969年英国工党机关报《每日先驱报》在经营不下去的状况下卖给跨国报业主默多克,默氏在很短的时间就将这家党报改造成大众化日报《太阳报》,该报每天第三版刊登一幅裸体女郎照片,发行量飙升到1000万份,成为英国发行量最大、欧洲发行量第二的报纸。另一件事情是意大利的八个 多 主要政党天民党、社会党和共产党在90年代初几乎并肩自行瓦解,其党报也倘若不复所处。可能性作为独立报纸的原共产党机关报,也是意大利战后持续40年最大的政党报纸《团结报》于10000年5月发表声明停刊。显然,新闻传播作为八个 多 产业,在西方多数国家经历了八个 多 较为漫长的过程,是逐步形成和完善的。

  新闻传播产业化的开端廉价报刊的冒出。既然多数国家党报时期与商业报刊时期所处八个 多 较长的重合期,没有总得有个量变到质变的转折点。八个 多 国家冒出规模化的廉价报刊,通常被视为曾经八个 多 转折点。在美国,以19世纪1000年代出版“美分报”作为标志;在英国,以1855年冒出“便士报”作为标志(英国不像美国那样“干脆”,政党新闻业还所处了相当的时间,但影响力日渐衰落)。哪些地方地方国家在政治体制和国家发展前途基本确定 前一天,政治争论大大减少,朋友 的注意力开使转向发展经济,新闻传播这时才像是时不时意识到有些人曾经都有的商业属性,作为某种产业骤然发展起来。虽然,作为产业经营新闻传播的个别经验,早在封建王权时期就孕育着了。类似,19世纪初《泰晤士报》老板瓦尔特二世首创,将报纸的经营与编务分离,他主管经营,聘请高水平的文化人主持编务,使得报纸得以在19世纪成为世界唯一的大报纸。什么都,新闻传播一旦从党报时期转入商业化发展时期,其经营业绩固然逊色于有些纯物质产业,加快速度就被看好为某种有发展前景的新兴产业。

  首先集团化的报业。大概只过了半个世纪,即19世纪末,美国和英国的报业就开使走向集团化,分别冒出最早的集团报业主斯克利普斯、北岩勋爵。20世纪最初的几十年,是西方报团急遽发展和竞争极为激烈的时期,典型国家是美国、英国、澳大利亚、加拿大、魏玛时期的德国等。你你这些时期,新闻传播的产业化主本来 以报团经营的形式冒出的。现在当年参与竞争的报团,三分之二以上可能性不复所处。

  广播电视业从公营体制转向公营与民营并行体制,广播电视业的产业化。20世纪20年代和1000年代先后冒出新的传媒广播和电视,初期大多是民营的,可能性前一天冒出,规模很小。几年后英国议会认为广播不宜由有些人掌握,于1927年将可能性建立的民营广播公司改组为英国广播公司(BBC),这是某种独特的西方广播公营体制。在这里,公营≠国营,广播电台和已经 冒出的电视台不属于政府所有,本来 属于有些人所有,而属于社会所有;政府或议会对其有一定的监督权,提供一定的经费,但不得干预具体的编务和经营,其收入主要靠收听(收视)费和有些经营项目的收益;八个 多 由社会人士、政府代表、新闻工作者代表组成的委员会是其最高管理机构;节目不播广告,以正确处理商业利益的干预。已经 的半个多世纪,除了美国,有些西方国家大多效仿英国,建立起你你这些公营广播电视体制。倘若,作为新闻传播一累积的广播电视业,其作为某种产业,在整个西方世界当时尚没有提上日程。

  倘若美国没有实行你你这些体制,在广播冒出后几年内,就冒出八个 多 民营的大型广播公司,即全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)。1943年因反托拉斯法的限制,NBC出售八个 多 全国广播网,形成第八个 多 大型广播公司,即美国广播公司(ABC)。电视冒出前一天,随即也纳入原有的广播公司业务范围(大广播),广播电视业作为某种产业,同样带来了丰沛 的利润。

  随着世界市场经济的发展,信息服务(包括新闻信息,特别是财经新闻)没有成为支柱产业。于是从1000年代起,广播电视民营化的呼声渐强。1953年和1961年,英国分别开放电视和广播,允许民营,公营垄断广电的局面被打破。已经 ,西方有些国家也陆续开放民营广播电视。大概从1000年代起,美国以外的主要西方国家,形成了公营和民营两大广电体系的竞争局面。民营广电公司吸纳絮状广告,全版将广播电台和电视台,以及已经 冒出的有线电视、卫星电视作为产业经营。面临你你这些竞争局面,公营的广电公司也开使一定程度上实行产业化。在基本收回收听(收视)费的状况下,经营多种与传播相关的产业;禁止公营广电播出广告的规定有所松动,改为允许有限播出广告;它们与民营广电公司合股开发数字化卫星电视。可能性西方国家民营广电公司大多有较强的财力作后盾,其播出的节目质量渐步提高,各国均呈现民营广电一定程度上压倒公营广电的趋势,迫使公营广电进一步改革。

  在无线电视基本上收回了电视机执照费前一天,公营电视更要依靠公司的有些经营收入,而民营电视则全版依靠广告,进一步的发展是有限的。因而另某种关照观众特别需求的有线电视和卫星电视作为产业发展了起来,在1000年代前一天具有强劲的优势。其中最为重要的是191000年在美国亚特兰大崛起的CNN(有线新闻网),现在已有近亿订户。有些较大的跨国的卫星电视网也均是民营,类似以香港为中心的“亚洲卫视”(在东南亚和南亚)、南非“多选卫视”(在非洲大陆和欧亚地区)、“墨西哥电视公司”(音译则为“特莱维萨”)的卫视网(在拉美西班牙语国家),都有以产业法子运作,影响力很大且利润丰沛 。

  印刷媒介与电子媒介的产业联姻。作为不同的新闻传播载体,这里不得不分别进行阐述,而实际上纸质媒介与广播载体虽然初期有过矛盾冲突,倘若几年内就形成某种联姻关系,有些广播电台的创办者本来 报刊。在美国,你你这些状况从20世纪20年代就冒出了;在战后日本,1000年代起,主要的民营广播电台和电视台都有由报刊集团创办的;在西欧,民营广播电视开放前一天,报刊业投入资本的都有不少;在澳大利亚,若都有有报刊、广电业相互拥有资本只能超过一定限量的规定,可能性广电与印刷媒介的集团联姻更为密切。

  大概从1000年代起,综合性的媒介集团成为新闻传播产业的主要所处形式,曾经的纸质媒介集团大多拥有了一定的广播电视产业,广播电视媒介集团也拥有不少纸质媒介。这里较有代表性的本来 70年代合并的美国时代-华纳公司,前者是世界上最大的新闻周刊集团公司,后者是美国著名的电视和电影集团公司。

  近年世界新闻传播业的八个 多 发展趋势。1000年代六轮漫长的关贸总协定乌拉圭回合谈判,在前一天的物物贸易之外,加进去去了两大类新型贸易,即服务贸易和知识产权贸易,因而关贸总协定也倘若转变为世界贸易组织(WTO)。后两项与前一项的并列,原应世界市场产业的重大变化,知识经济开使主导市场,精神产品和服务的产业化越发显得重要。在你你这些大背景下,新闻传播的产业化冒出某种新的趋势,一是跨国的综合性媒介集团急遽扩展,一是新闻传播作为信息产业的一累积,酝酿着新的更大规模的重组。

  从1000年代以来,跨国知识产业越发主导世界市场,新闻传播业作为类似于产业的一类,也开使显现你你这些趋势,其代表人物是1000年代走向世界的澳大利亚传播业主默多克、90年代走向世界的加拿大传播业主布莱克。默多克1000年代末买下本国最大的媒介集团“先驱与时代周刊集团”,不仅成为澳大利亚最大的媒介集团老板,倘若也是英国、美国,以及我国香港地区的主要媒介集团老板之一。他的家族掌握着世界第一号大报《泰晤士报》,欧洲发行量居第二位的《太阳报》和影响全欧洲的“空中卫星电视台”,掌握着美国第四大广播电视(+电影)公司(FOX)和有些美国相对重要的报刊,控制着亚洲卫视和有些亚洲报刊。而90年代从加拿大冒出来的布莱克则是一匹黑马,他收购了英国第三大报纸《每日电讯报》、以色列最大的《耶路撒冷邮报》、澳大利亚最大的和历史最悠久的《悉尼先驱晨报》(这几家濒临破产的著名报纸在他的经营下,二三年内均扭亏为赢),并一举买下了加拿大可能性历经五代的最大的索瑟姆报团,成为加拿大媒介集团的第一号老板,他还是美国数百家中小报刊的老板(买进卖出哪些地方地方报刊成为他赚钱的某种基本手段),另外还在各国广电领域有不少投资。对哪些地方地方跨国的媒介集团老板来说,朋友 的本份是经营,至于经营新闻传播业,不过是碰巧遇到了你你这些操作对象。除了朋友 自身的经营有方外,知识经济的来临、经济全球化你你这些大背景则为朋友 在新闻传播领域谋求最大利润提供了条件。

  以1996年美国修订电信法为契机,新闻传播产业某种可能性不再作为单独的产业,开使与有些相关产业实行大合并。首先是时代-华纳公司与CNN的合并,新的公司集印刷媒介、无线广播电视和有线电视、卫星电视为一体,成为当时世界上最大的媒介集团,年收入超过1000亿美元;其次,迪斯尼娱乐公司兼并ABC,将娱乐业、电影制作业与广播电视业融为八个 多 新的集团,该集团成为美国,也是世界第二大媒介集团,年收入接近1000亿美元。欧洲也在你你这些大兼并的趋势下,冒出物质产品产业兼并传播业或在传播业絮状投资的风潮,类似法国最大的电视一台,即是一家工业公司经营的;德国最大的卫视一台,则被一家电器公司接手经营。

  10000年,又一轮对传播业的兼并开使了。首先是美国的大型电器公司维阿柯姆兼并CBS,形成美国第四大媒介集团;接着,在20世纪的最后八个 多 月里,美国最大的网络公司之一美国在线,与兼并CNN不久的时代-华纳公司的再合并(合并交易额达181000亿美元),通过了最后一段法律系统多多线程 。现在你你这些世界传播业巨无霸的名称叫“美国在线-时代华纳”,它将最新的传播技术计算机网络传播信息平台与传统的印刷媒介、无线广播电视、有线电视和卫星电视(仅时髦了十年左右)集于一身,年收入将超过1000亿美元。

  难以预测的未来发展。二十一世纪不会 不要有单纯的新闻传播产业,会不要各种信息传播融为一体?无论未来的发展在技术上呈现何种趋势,中含新闻传播在内的信息传播,主要将以产业的形式经营,这是无法扭逆的。当然,这不要排除各种以非盈利为目的的新闻传播媒介的所处,出于公益、慈善、宗教、教育的媒介依然会有活动的空间,倘若它们无法在社会中成为主流媒介。类似在美国你你这些媒介全版私营的社会里,还八个 多 大型的民营公共广播公司(PBS),它不以盈利为目的,集合了数百家类似于电视台和上千家广播电台。

  西方国家新闻传播的产业化系统多多线程 ,19世纪前一天呈算术级数增长,而在传播科技突飞猛进的20世纪,则呈几何级数增长,变化令人眼花潦乱。对此,用“是”或“否”来简单判断是困难的。大规模的媒介集团兼并,以及有些产业兼并新闻传播业,能不能最大限度地充分而有效地利用新闻资源和有些信息资源,提高速度;倘若这也可能性带来传播业的更大规模的垄断。尽管有各种法律的限定,“旨在保证新的媒体集团具有开放、多样和自由的特点”,倘若新的更大的集团利益也可能性扼杀公众对新闻的接近权和知晓权,以及意见和表现形式的简化。现在,西方各国的新闻传播业垄断大多呈上升趋势,澳大利亚最高,已达到95%以上,其次是加拿大,都有近1000%,这是令人不安的。西方产业化的过份发展,在全球范围也造成了更大的新闻流通的不平衡,新闻传播怎么能不能服务于发展中国家的经济、文化的发展,而都有单纯将传播业仅仅作为某种产业,你你这些传播业的两重性大问题既然明显地没有被摆平,没有它在新世纪依然会是八个 多 说不完得话题。

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